乙女心を知る

僕と当社アカウントプランナーのナンシーは、水着のリサーチへ出かけた。 ワケあって、IWからナンシーへ変更。

僕は、常々、広告やグラフィックデザインというものは、クリエイターの感性ということだけで表現してはいけないと思っている。つまり、「売りにつながる、グッドデザイン」を作り出すべきであって、それは、消費者を代弁するものでなくてはならないからだ。

それが、コンシューマーインサイトと言われているものである。消費者の本音を見つけ出す事が、表現のカギとなる。今回は、売り場を見て、マーチャンダイジングの視点から、商品を分析してみた。

会社では、いろいろ女性誌を見ながら、トレンドを押さえたつもりだったが、ナンシーから、「篠原さんも乙女心を理解しなくてはね！」なんて言われてしまったものだから、フィールドへ出ることにした。

まず、売り場の一番手前には、ボーダーとドットが目立つ。ナンシーにいろいろ乙女心を説明される。女の子は、小さなアクセサリーに反応する、とか。上下を敢えて、ボーダーとドットのミスマッチにする、とか。腰や胸の谷間にリボンやアクセサリーがついていたりとか...

「篠原さんだったら、どれがいいですか？」「おれは、ブラックかな〜！」「ロッカーの篠原さんとしてではなくて、乙女として意見を聞いているんですっ！」「あっ、そうか！だったら、ダークブラウンとか、ちょっと煌めきのあるカッパーとかがいいな！ブルーのグラデーションもいいいな！」というより、女性客ばかりで落ち着かなくて、冷静に判断できないのである。

もしも、僕が女性だったら、どれが自分に似合うのかが客観的に判断できないかな...と思っているうちに、なんとなく課題が見えてきた。